La Creatividad aterrizada es una propuesta para entender los procesos creativos orientados a la innovación de manera transversal: desde la imaginación y el pensamiento libre de sesgos y limitaciones; hasta el análisis, entendimiento, construcción y validación del resultado con el fin de conseguir que los resultados sean efectivos para el propósito que se persigue y que los procesos resulten lo más costo- eficientes posible.

La Creatividad Aterrizada propone una metodología de trabajo propia. Sin embargo, sus pilares y principios no excluyen otras técnicas ni metodologías de pensamiento y desarrollo creativo: propone la liberación de la imaginación y el pensamiento, previo al desarrollo de la creatividad a través de cualquier técnica o método; y el desarrollo del criterio, previo a la elección de la metodología y la ejecución del resultado.

Liberada la imaginación y desarrollado el criterio, debe analizarse y entenderse el mercado y el contexto en el que se quiere innovar. La innovación ocurre, únicamente, cuando los resultados son introducidos en el mercado. Dentro del contexto debe analizarse la mayor cantidad de elementos posibles, especialmente aquellos relacionados con el contexto legal